Raison d’être, vision, mission

Quelle est la raison d’être de votre marque ? Quelle est la vision de l’entreprise, des équipes ? Que manquerait-il à la planète si votre marque n’existait pas ?

Ces questions fondamentales sont formalisées dans la plateforme de marque. En fait, il s’agit de construire la personnalité, la manière d’être, forte et cohérente, qui va inspirer et guider l’entreprise.

A travers les produits, les services, les process, les innovations, sa politique, son identité visuelle et sa tonalité d’expression, la plateforme de marque doit surtout permettre de faire émerger une idée forte de votre marque.

Ce levier de transformation de l’entreprise s’appelle aussi sa raison d’être.

C’est une idée à la fois singulière, aspirationnelle, inspirante qui contribue à transformer la dynamique de l’entreprise. C’est l’engagement que prend l’entreprise vis-à-vis de ses publics et qui définit la marque sur le long terme.

Il s’agit de mettre en cohérence ses engagements (l’être), ses actions (le faire) et son discours (le dire), et ne jamais chercher à travestir, simplement être vrai. Et cela se met en place à travers :

  • Du Paid média : ce que vous avez envie que l’on dise de votre marque,
  • Du Owned média : ce que vous dite à propos de vous sur vos médias,
  • Du Earned média : ce que l’on dit de vous à travers tous les canaux,

Sans oublier que la clé de voute reste l’Expérience : ce que vos clients vivent à travers l’utilisation / l’expérience autour de vos produits / services. 

Plateforme de marque, contenus, campagnes, digitalisation, médiatisation, plan d’actions commerciales… tout s’enchaîne pour mettre en avant votre raison d’être, et contribuer à la performance de l’entreprise et de la marque.

Cette démarche guide notre travail au quotidien chez Oozbo, et certainement que cela va résonner chez certains de nos partenaires et clients. S’il est temps de se poser sur votre raison d’être, contactez-nous.