Le contenu de marque (brand content) est devenu incontournable pour entretenir la relation toujours plus difficile entre une marque et ses publics.
Pour émerger, engager et fidéliser, les marques doivent désormais proposer différentes formes de contenus – enrichir leur brand content – et combiner ainsi informations, expériences, live, tutoriels, contenus didactiques ou aspirationnels.
Mais pour nourrir la relation avec des audiences plus sollicitées et fragmentées, devenues plus exigeantes, dont la consommation média a changé ces dernières années, la marque se doit surtout proposer des contenus de qualité.
3 chiffres clés du contenu de marque :
- 11 contenus : c’est le nombre critique à atteindre pour transformer un lead en client (étude www.forrester.com 2019),
- 3 fois plus de leads : le marketing du brand content génère 3 fois plus de leads que la publicité payante sur moteur de recherche (Content Marketing 2017),
- 1 entreprise sur 2 parmi les grands groupes a optimisé ses capacités de production de contenus de marque (www.wfanet.org World Federation of Advertisers 2020).
Il devient nécessaire de :
- Produire régulièrement,
- Produire des contenus de qualité,
- Adapter le storytelling à vos cibles.
Des contenus de marque basés sur un bon storytelling
On ne reviendra pas sur le storytelling (ou communication narrative), cette façon de communiquer sur une marque ou un produit à travers un récit pour toucher ses clients. Il s’agit en quelque sorte de transmettre une information : les valeurs de la marque ou du produit, et cela peut bien sûr être fait avec le contenu de marque qui permet de construire et enrichir le storytelling avec une grande efficacité.
Il est impératif que ce storytelling vous ressemble et soit vrai. Vous serez ainsi légitime et crédible. Si, enfin, l’émotion est au rendez-vous, vous aurez transmis une bonne information et très certainement marqué les esprits et provoqué l’adhésion.
Storyteller’s experience : la clé de contenus de marques efficaces.
Disposer d’une équipe à domicile n’est pas toujours facile. Il est cependant impératif que la création de contenus de marque soit correctement encadrée et s’appuie sur quatre piliers de réussite incontournables :
- Une stratégie de brand content claire et établie,
- Des objectifs précis en termes de transformations et de résultats,
- Une vraie capacité à soutenir le rythme de production de contenus souhaité,
- Une équipe et des compétences dédiées au pilotage de l’ensemble.
Nos convictions à ce sujet parlent d’elles même : https://oozbo.com/agence/
Optimisez le coût de vos contenus de marque.
Chez Oozbo, pour optimiser et rentabiliser ces investissements, nous mettons un point d’honneur à concevoir la production de vos contenus de marque de façon optimale et à faire vivre les éléments de façon globale ou par thématique, en mettant en regard vos produits, vos valeurs, vos réalisations.
N’oublions pas que certains contenus peuvent aussi être réalisés par vos clients / utilisateurs / publics (Users Generated Content), en particulier pour favoriser l’expérientiel et la recommandation. Mais il s’agit là de canaliser le bouche-à-oreille de vos fans à travers vos médias propriétaires.
Par ailleurs, faire preuve d’agilité pour créer les contenus les plus performants quel que soit votre budget, proposer des contenus variés et inspirants pour vos cibles, mettre à votre disposition l’expérience de notre équipe de storytellers… sont aussi nos priorités.
Nous concevons vos contenus de marque en y mettant ce qu’il faut pour toucher vos publics, donner du sens, et créer des émotions.
