Marques engagées et positives
L’industrie de l’outdoor et du tourisme est en pleine évolution, et les marques du secteur prennent conscience de leur rôle crucial dans la promotion de la durabilité et de l’engagement social (c’est cela être positifs). Face à une demande croissante des consommateurs pour des produits respectueux de l’environnement et des pratiques commerciales responsables, des entreprises ont entrepris des démarches positives pour répondre à ces attentes. Les initiatives positives pour promouvoir la durabilité et l’engagement social sont nombreuses.
Quelques initiatives positives :
1. Patagonia : Pionnier de la Durabilité
Patagonia est souvent cité comme un exemple de réussite en matière de durabilité dans l’industrie de l’outdoor. Depuis des décennies, la marque s’engage à réduire son empreinte environnementale à travers une série d’initiatives innovantes. Elle utilise des matériaux recyclés dans la fabrication de ses produits, minimise les déchets dans sa chaîne d’approvisionnement et encourage la réparation et le recyclage des vêtements usagés par le biais de son programme « Worn Wear ». De plus, Patagonia reverse 1% de ses ventes à des organisations environnementales à travers le monde, soutenant ainsi des projets de conservation de la nature à grande échelle.
2. The North Face : Accessibilité et Inclusion
The North Face s’est engagé à rendre la nature accessible à tous, en particulier aux communautés sous-représentées. La marque a lancé le « Explore Fund », un programme de subventions visant à soutenir des initiatives qui éliminent les obstacles à l’accès à la nature pour tous. En outre, The North Face promeut activement la diversité et l’inclusion dans les activités de plein air, en encourageant les personnes de tous horizons à explorer et à apprécier la nature. Cette approche inclusive renforce la connexion des consommateurs à la marque et renforce son impact positif sur la société.
3. REI : Encourager un Mode de Vie Actif et Responsable
REI adopte une approche holistique de la durabilité en encourageant un mode de vie actif et responsable chez ses clients. En plus de proposer une gamme de produits durables, la coopérative organise des événements et des ateliers pour sensibiliser les consommateurs à l’importance de préserver la nature. Elle encourage également ses membres à s’engager dans des actions bénévoles pour protéger les espaces naturels et reverse une partie de ses profits à des organisations de conservation de l’environnement. Cette approche engagée renforce la fidélité des clients à la marque et renforce son image de leader en matière de durabilité.
Promouvoir la Durabilité et l’Engagement Social
Au-delà de ces initiatives et marques reconnues, nous pouvons également observer la dynamique plus près de chez nous, avec des marques qui s’engagent.
Concevoir et fabriquer des skis : de l’écoconception au choix des matériaux durables, et au recyclage. Un projet complet pensé par ADNSkis (en collaboration avec Salomon).
Promouvoir une destination « montagne » authentique et nature « au cœur des géants » qui met en place une stratégie environnementale concrète en réduisant de 30 % sa consommation énergétique, s’équipe pour produire son énergie, innove dans les infrastructures tout en réduisant l’empreinte sur l’environnement, et en se projetant dans une démarche bas carbone et de préservation des ressources et de la biodiversité. Un domaine précurseur : https://www.tousengages-serrechevalier.com par Serre Chevalier Vallée Briançon.
Ça bouge aussi dans la mobilité douce : véhicules électriques (vélos et motos) qui bousculent les codes habituels en combinant la technologie, le luxe, l’artisanat et le savoir-faire français : authenticité et qualité au programme https://ateliers-heritagebike.com
Nous vous invitons à découvrir également https://www.nomads-surfing.com (la 1ère marque de surf engagée qui associe performance et éco conception au service de l’océan), https://www.nosc-sport.fr (vêtements recyclés, naturels et techniques à partir de graines de ricin), https://cyclik.fr (vélo en bambou et fibre de lin pour un vélo plus vertueux), https://nokboards.com (skateboard fabriqué à partir de planches de snow usagées), ou encore https://barooders.com (acheter d’occasion et reconditionné les équipements outdoor), mais aussi la manufacture https://www.marcel-livet.fr (fabricant français de skis en bois), https://inbo.fr (lunettes, vélos en matière première naturelle et locale), https://www.wegogreenr.com (pour des choix de destination plus authentiques et responsables), https://www.auvergnerhonealpes-tourisme.com (et la démarche de 1ère destination durable et responsable de France avec partir-ici.fr), Faction Skis (pour la prise de conscience et les actions) et même une labellisation https://www.tourisme-responsable.org avec ATR…
Les exemples ne manquent pas.
Positifs au Service du Bien Commun
Dans le secteur de l’outdoor et du tourisme, être une marque engagée signifie bien plus que de simples actions philanthropiques. C’est un engagement profond en faveur du bien commun et d’une société meilleure. Les marques qui se démarquent dans ce domaine ont une vision claire de leur impact sur l’environnement et la société, et elles mettent en œuvre des initiatives innovantes pour y répondre.
Concrétiser l’Engagement : Stratégie et Actions
Pour devenir une marque engagée dans ces secteurs, il est essentiel d’adopter une approche stratégique et de mettre en place des actions tangibles. Voici quelques étapes clés pour concrétiser cet engagement :
1. Définir une Vision Engagée : Commencez par définir une vision audacieuse et engagée pour votre marque, en alignant votre raison d’être avec vos valeurs et vos convictions profondes.
2. Intégrer la Durabilité dans Toute la Chaîne d’Approvisionnement : Identifiez les opportunités d’amélioration dans votre chaîne d’approvisionnement et adoptez des pratiques durables à chaque étape, de la conception à la distribution.
3. Collaborer pour un Impact Amplifié : Partenariats avec des organisations environnementales ou des initiatives communautaires pour maximiser l’impact de vos actions et mobiliser vos ressources de manière plus efficace.
4. Communiquer avec Authenticité : Communiquez de manière transparente sur vos engagements et vos actions, en mettant en avant vos réussites mais aussi vos défis. Soyez authentique et honnête dans votre communication pour renforcer la confiance et la crédibilité de votre marque.
5. Éduquer et Inspirer : Éduquez vos clients sur les enjeux de durabilité et d’engagement social, et inspirez-les à agir de manière responsable. Organisez des événements, des ateliers ou des programmes éducatifs pour sensibiliser votre communauté et encourager des comportements positifs.
Les marques engagées dans le secteur de l’outdoor et du tourisme jouent un rôle crucial dans la promotion de la durabilité et de l’engagement social. En adoptant une approche stratégique et en mettant en œuvre des actions concrètes, ces marques contribuent à créer un avenir meilleur pour tous. En tant que consommateurs, nous avons le pouvoir de soutenir ces marques en choisissant des produits et des entreprises qui partagent nos valeurs et en encourageant d’autres entreprises à suivre leur exemple. Ensemble, donnons du sens à nos choix et à nos actions pour construire un monde plus durable et équitable.
Penser, Agir, Être Positif
En adoptant une approche stratégique et en mettant en œuvre des initiatives concrètes, les entreprises peuvent non seulement réduire leur impact environnemental, mais aussi renforcer leur connexion avec leurs clients et leur communauté.
Dans toutes leurs démarches, les marques doivent adopter une approche positive. Cela signifie identifier et valoriser tous les éléments positifs qui contribuent à la valeur de leurs produits, services et de leur marque dans son ensemble. Les mots et les actions positifs doivent devenir l’ADN de la marque, guidant ses interactions avec ses clients, ses partenaires et la société dans son ensemble. En adoptant une approche « Positive Marketing », les marques peuvent non seulement promouvoir la durabilité et l’engagement social, mais aussi inspirer un changement positif dans le monde.
Prêt à faire de votre marque une source d’inspiration positive ? Contactez-nous pour donner vie à vos valeurs, susciter des émotions et façonner une marque qui rayonne positivement.
