C’est bientôt l’heure des résolutions, pour contribuer à une dynamique plus vertueuse, une consommation plus raisonnée. Mais qu’en est-il des comportements actuels ? Quelle est la tendance ? Quelles sont les clés du succès ? Quelles marques et secteurs ont déjà engagé un processus ?
Marques durables et grande consommation : Une performance en pleine expansion
Les préoccupations environnementales et sociales influencent de plus en plus les choix des consommateurs. Ruptures de produits, événements climatiques extrêmes, substances controversées… Ces défis, couplés à une prise de conscience collective, amènent les Français à revoir leurs habitudes d’achat. Mais les produits durables tiennent-ils réellement leurs promesses en termes de performance économique ? Une étude inédite d’EY apporte des réponses claires, en analysant l’évolution des marques engagées dans les secteurs de l’alimentation, des boissons, de l’hygiène et de la beauté sur cinq années (2017-2022).
Un marché encore en phase de maturité
Alimentation et boissons : Des efforts à intensifier
Seulement 16 % des marques du secteur alimentation-boissons adoptent aujourd’hui des démarches de durabilité, bien loin des attentes des consommateurs. Parmi celles-ci, à peine 4 % sont classées comme « durables » ou « engagées ». Pourtant, les marques les plus durables de ce segment montrent une progression notable : elles ont gagné trois fois plus de parts d’offre que leurs homologues moins durables sur la même période.
Hygiène et beauté : Une avance prometteuse
Dans le secteur hygiène-beauté, la transition vers la durabilité est plus avancée : 50 % des marques s’inscrivent dans une démarche durable, et 25 % sont qualifiées de « durables » ou « engagées ». Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les marques les plus durables affichent une surperformance de +43 % en chiffre d’affaires entre 2017 et 2022. Une preuve que la durabilité peut être un puissant levier économique, à condition de répondre aux attentes spécifiques des consommateurs.
Les clés du succès pour les marques durables
Comprendre les attentes des consommateurs
Les marques durables séduisent en intégrant des pratiques éthiques et respectueuses de l’environnement tout au long de leur chaîne de valeur. Des labels comme B Corp, des emballages éco-conçus, ou des pratiques commerciales transparentes répondent aux préoccupations croissantes sur l’impact environnemental et social des produits.
Une stratégie adaptée à chaque catégorie
Comme le souligne Laurence Leguay, Directrice chez EY : « La durabilité d’une marque a de la valeur pour le consommateur, mais les attributs doivent être choisis avec pertinence selon la nature du produit et les attentes du marché. » Les marques doivent donc prioriser les actions qui résonnent le mieux auprès de leur clientèle : local et végétal pour l’alimentation, ingrédients biologiques et conditionnements responsables pour l’hygiène-beauté ou le vêtement.
Quand durabilité rime avec opportunités économiques
Des innovations qui séduisent
Le marché regorge de marques pionnières qui transforment leurs segments respectifs grâce à des initiatives durables. Dans l’alimentaire, des alternatives végétales comme les gammes Carrefour Veggie ou Vegan Deli chez Monoprix captent un public de plus en plus large. Côté hygiène, des marques comme Pangaia investissent dans des matériaux innovants et recyclés, intégrant pleinement la durabilité dans leur ADN. Sans oublier Nosc et ses vêtements techniques biosourcés.
Une dynamique encore insuffisante
Bien que les progrès soient notables, l’adoption massive de démarches durables reste à construire. Les marques alimentaires, particulièrement, doivent intensifier leurs efforts pour répondre aux attentes des consommateurs, qui placent la durabilité au cœur de leurs priorités.
Les freins et leviers de la transition durable
Obstacles à surmonter
Le coût perçu des produits durables et le manque de transparence sur les impacts environnementaux restent des freins majeurs pour les consommateurs. De plus, l’intégration de pratiques durables peut représenter un défi économique et logistique pour les marques, surtout dans des catégories fortement concurrentielles.
Des solutions concrètes
Pour accélérer cette transition, les marques doivent :
- Communiquer davantage sur leurs engagements et leurs impacts concrets.
- Miser sur des certifications reconnues pour gagner la confiance des consommateurs.
- Investir dans des initiatives locales et des partenariats avec des acteurs spécialisés pour améliorer leur chaîne de valeur.
Une trajectoire à consolider
L’étude montre aussi que la durabilité n’est pas seulement une nécessité éthique, mais également un moteur de croissance économique. Si le secteur hygiène-beauté montre l’exemple, l’alimentation et les boissons doivent encore rattraper leur retard pour répondre aux attentes des consommateurs et contribuer activement à la transition écologique.
L’avenir des marques durables repose sur leur capacité à combiner innovation, transparence et cohérence avec les valeurs des consommateurs. Alors que les Français se déclarent prêts à modifier leurs habitudes, il revient aux marques d’accompagner ce changement avec des produits accessibles, performants et alignés avec les enjeux de notre époque.
Un accompagnement stratégique pour des marques engagées
Face aux attentes croissantes des consommateurs et à la complexité des enjeux de durabilité, les marques ont besoin d’un partenaire pour naviguer avec impact et authenticité. C’est là qu’intervient Oozbo, l’agence des marques positives. Plus qu’un simple conseil, nous co-construisons avec vous des stratégies de communication qui donnent du sens à vos engagements et créent des connexions émotionnelles puissantes avec vos publics. En valorisant vos initiatives durables et en racontant votre histoire avec sincérité, Oozbo transforme vos démarches responsables en leviers de différenciation et de performance. Ensemble, faisons de votre marque une source d’inspiration et de changement positif.
