Le marketing de demain, la communication d’après-demain, et le digital (juste) performant d’aujourd’hui. Le monde change, les consommateurs aussi. Les marques qui continuent d’appliquer les recettes du passé risquent de disparaître plus vite qu’elles ne l’imaginent. Alors, à quoi ressemblera le marketing du futur ? Comment communiquer quand les messages publicitaires sont ignorés ? Et si le digital n’était plus un levier, mais juste la base minimale pour exister ?
Chez Oozbo, on a creusé ces questions. Voici la route que nous proposons pour une marque réellement en phase avec demain.
🚀 1. Le marketing de demain : de l’attention à l’intention
Moins de bruit, plus de sens
Chaque jour, un individu est exposé à plus de 6 000 messages publicitaires. Résultat ? 86 % des consommateurs ne font plus confiance aux pubs classiques. (Source : Nielsen).
Aujourd’hui, les marques doivent arrêter de courir après l’attention à tout prix. Le marketing de demain est celui qui s’inscrit dans un cadre de valeurs et d’engagements clairs. Mais il est aussi celui qui sait raconter une histoire cohérente à travers des actions concrètes.
Prenons l’exemple de Patagonia, qui ne vend pas simplement des vêtements, mais incarne une lutte environnementale. Leur approche du marketing est intimement liée à l’intention. Ils ont choisi de placer l’éthique au cœur de leur stratégie, une volonté qui se traduit dans chaque décision de l’entreprise, de la production au recyclage des produits.
De même, Oozbo, en tant qu’agence des marques positives, aide ses clients à naviguer dans cette ère où l’intention prime. Par exemple, une marque souhaitant engager sa communauté autour de la transition énergétique pourrait, avec l’aide d’Oozbo, mettre en avant des actions concrètes plutôt que de simplement communiquer sur des engagements vagues.
Conseil : Pour les marques, il devient crucial de passer de la simple communication à une expérience concrète, axée sur des intentions partagées. Cela passe par une réflexion profonde sur ce que l’on veut changer dans le monde, et comment cela se manifeste dans chaque action de la marque.
🎭 2. La communication d’après-demain : de la persuasion à la conversation
Du storytelling au storyliving
Le storytelling, c’est bien. Mais c’est dépassé. Les consommateurs veulent vivre des expériences, pas écouter des discours préfabriqués. 88 % des consommateurs préfèrent une marque qui les implique activement. (Source : Forrester).
Les consommateurs sont désormais en quête d’expériences. Le storytelling seul ne suffit plus ; les marques doivent offrir de véritables occasions de participer. Cette évolution de la communication repose sur une relation d’égal à égal, où le consommateur devient acteur du récit.
Prenons Nike comme exemple : plutôt que de simplement vendre des produits, la marque crée une véritable communauté d’utilisateurs à travers son programme Nike Training Club. Ce n’est pas juste une histoire qu’on raconte, mais une expérience vécue par les utilisateurs, où ils sont au centre de la narration.
Oozbo, quant à elle, a parfaitement compris cette évolution et accompagne ses clients pour qu’ils deviennent des narrateurs eux-mêmes, en co-créant des histoires avec leurs consommateurs. Cela peut se traduire par des campagnes participatives, des événements live, ou encore des activations sociales.
Conseil : Le consommateur doit se voir proposer une aventure, un voyage qu’il puisse partager et enrichir. Les marques doivent créer des ponts pour engager des conversations sincères et authentiques.
💻 3. Le digital d’aujourd’hui : simple outil ou véritable levier ?
Le digital n’est plus un différenciateur, c’est la norme. Mais les consommateurs en ont marre d’être trackés, traqués, et matraqués.
📌 65 % des internautes suppriment les cookies dès qu’ils le peuvent (Source : Statista).
📌 Les taux de clic des publicités digitales n’ont jamais été aussi bas (0,05 % en moyenne).
Du ciblage à l’utilité
Le digital n’est plus un simple levier de communication. C’est un terrain de service, un espace où la pertinence et l’utilité sont des critères primordiaux. Les consommateurs fuient les publicités invasives et se tournent vers des solutions qui apportent une véritable valeur ajoutée.
Google a su redéfinir l’expérience de recherche avec son évolution vers l’IA. Plutôt que de multiplier les liens sponsorisés, Google utilise des algorithmes pour proposer des réponses personnalisées et utiles.
L’Oréal, quant à elle, a compris que le digital pouvait devenir un outil de service avant tout, en investissant massivement dans la réalité augmentée, permettant à ses clientes d’essayer les produits virtuellement avant de les acheter.
Conseil : Les marques doivent se tourner vers un digital utile, au service de l’expérience consommateur. Chez Oozbo, nous pensons que le digital doit être mis au service d’une expérience humaine, et non l’inverse. Cela passe par une réflexion sur la manière de rendre chaque interaction digitale réellement enrichissante.
🧠 4. L’avenir appartient aux marques qui feront moins… mais mieux
Faire mieux, plutôt que plus
Dans un monde saturé de messages, moins est clairement devenu plus. Il ne s’agit plus de multiplier les efforts, mais de se concentrer sur l’essentiel et d’investir dans ce qui a un véritable impact. La simplification est la clé du succès dans un monde où le trop-plein d’informations et de produits devient contre-productif.
Prenons l’exemple d’Apple, qui a réduit la taille de ses gammes de produits pour se concentrer sur des produits plus aboutis, avec une expérience utilisateur impeccable. De même, Michel & Augustin, qui joue la carte de la transparence totale avec ses consommateurs, prouve qu’une marque authentique est une marque qui dure.
Chez Oozbo, nous croyons fermement que l’avenir du marketing sera celui de la simplicité. C’est un marketing où l’on privilégie la qualité à la quantité, où chaque message et chaque action compte.
Conseil : Pour les marques, il devient essentiel de se recentrer sur ce qui fait réellement la différence, plutôt que de multiplier les produits ou les initiatives. Chez Oozbo, nous aidons nos clients à identifier ces leviers simples, mais efficaces.
Le marketing de demain est déjà là. Ce n’est pas un phénomène futuriste, c’est une réalité palpable que nous vivons tous les jours. Les marques qui réussiront seront celles qui sauront s’adapter à cette nouvelle dynamique, en s’engageant dans une démarche sincère et utile. Le digital doit être un outil de service, l’intention prime sur l’attention, et l’avenir appartient à ceux qui feront mieux, plutôt que plus.
Chez Oozbo, nous sommes là pour vous accompagner dans cette révolution, pour vous aider à créer des marques plus vraies, plus humaines, et plus durables. L’avenir est déjà là, et il appartient à ceux qui osent penser différemment. Une route vers plus de sens : impact, engagement, authenticité.
