RSE : Au-delà du simple engagement, une dynamique de positivité
La Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est aujourd’hui un sujet incontournable. Entre obligations légales et attentes des consommateurs, les entreprises naviguent dans un paysage où la transparence et la durabilité deviennent des piliers stratégiques. Chez Oozbo – l’agence des marques positives© – nous avons fait un choix clair : intégrer la RSE dans une vision globale fondée sur la positivité. Il ne s’agit pas seulement d’une liste de critères à remplir, mais d’une transformation authentique et pérenne autour de valeurs sincères.
1. RSE : Une raison d’être, mais pas une fin en soi
La RSE désigne l’ensemble des pratiques mises en place par une entreprise pour avoir un impact positif sur la société et l’environnement tout en restant économiquement viable. Elle repose sur sept piliers définis par la norme ISO 26000 :
- Gouvernance de l’organisation : Transparence et éthique dans la gestion.
- Droits de l’Homme : Respect des droits fondamentaux.
- Relations et conditions de travail : Bien-être des employés, égalité, diversité.
- Environnement : Réduction de l’empreinte écologique.
- Loyauté des pratiques : Éthique des affaires, lutte contre la corruption.
- Questions relatives aux consommateurs : Protection et satisfaction des clients.
- Communauté et développement local : Contribution à l’économie locale.
La RSE vise à concilier performance économique, respect de l’environnement et bien-être social. C’est une démarche volontaire qui, bien intégrée, renforce la crédibilité et la durabilité des entreprises. Toutefois, au-delà des critères, la véritable question est celle du sens : pourquoi une entreprise s’engage-t-elle dans cette voie ? Est-ce pour répondre à une obligation réglementaire ou pour bâtir une relation de confiance avec ses parties prenantes ?
Chez Oozbo, nous pensons que l’authenticité est la clé. Une marque n’a pas besoin d’adopter un discours artificiel pour exister dans la transition durable. Au contraire, elle doit s’appuyer sur ses actions existantes pour structurer et rendre visible son engagement.
2. Capitaliser sur l’existant pour construire une feuille de route
Trop souvent, les entreprises perçoivent la RSE comme une révolution à opérer, alors qu’elles sont déjà engagées dans des actions responsables. La première étape consiste donc à identifier, structurer et valoriser ces initiatives. Qu’il s’agisse d’engagements locaux ou de pratiques éthiques, chaque entreprise possède un socle sur lequel construire.
Notre approche aide les marques à formaliser leur feuille de route en capitalisant sur leurs forces. En posant un regard neuf sur leurs actions, nous les accompagnons dans l’intégration de la durabilité dans leur ADN, sans renier leur identité.
3. Un accompagnement structuré avec L’Effet Bleu
Pour accompagner cette transformation, nous collaborons avec L’Effet Bleu. L’équipe propose des modules de sensibilisation et des ateliers structurés, permettant aux entreprises d’être sensibilisées, acculturées et engagées dans une démarche RSE concrète. Ce travail d’initiation est essentiel pour garantir une transition fluide et adaptée à la réalité et à la robustesse de chaque organisation. Ils ont structuré leur approche de façon ludique pour embarquer toutes les forces vives de l’entreprise. S’il ne devait y avoir qu’un seul atelier révélateur de ce que vous faites déjà, ce serait l’Effet Bleu.
4. « Le faire », c’est bien. « Le dire », c’est mieux… avec preuves à l’appui
Communiquer sur la RSE ne signifie pas faire du greenwashing. La transparence est essentielle : il ne s’agit pas d’inventer des engagements, mais de mettre en lumière ceux qui existent, avec des preuves tangibles. Une communication RSE doit reposer sur une transparence totale. Se déclarer viticulteur bio alors que seulement 10 % de la production l’est, trompe le consommateur. En revanche, annoncer une transition progressive et mesurable, par exemple, viser 50 % de production bio d’ici cinq ans, est crédible et engageant.
La RSE doit être perçue comme un engagement sincère envers des pratiques durables et éthiques, et non comme une stratégie de greenwashing. Une marque véritablement positive intègre la RSE dans ses valeurs et ses actions quotidiennes, tandis qu’une entreprise opportuniste l’utilise seulement pour gagner en popularité. La transparence et l’authenticité sont essentielles pour établir une réelle confiance avec les consommateurs.
La RSE doit être vue comme une opportunité de donner du sens à l’action des entreprises. Chez Oozbo, nous accompagnons les marques dans cette démarche en les aidant à aligner leurs actions avec leur discours, avec une approche basée sur la positivité et l’authenticité. C’est en mettant en avant la vraie vie, les vraies personnes et les vraies histoires que les marques deviendront plus vraies, robustes et inspirantes. La communication responsable ne consiste pas à embellir une réalité, mais à révéler ce qui fait la singularité et la force d’une entreprise. Et si nous commencions par raconter la vôtre ?
