un tourisme raisonné, responsable et local
Le secteur touristique français se trouve à un carrefour crucial. Alors qu’une prise de conscience collective du besoin de durabilité se fait jour, l’industrie touristique doit repenser sa manière de fonctionner. Le changement ne concerne pas seulement les enjeux écologiques, mais touche également les dimensions sociales, économiques et culturelles. Le tourisme de demain doit être un tourisme plus humain, plus raisonné et plus respectueux des territoires. Un changement en marque positive ! Et même si le tourisme durable gagne en notoriété, les transports restent majoritairement non écoresponsables. Il faut donc poursuivre les efforts.
Un tourisme respectueux des territoires et des populations locales
Après les confinements et la crise sanitaire, les Français ont redécouvert leur pays, privilégiant des destinations locales et proches de leurs racines. En 2022, près de 60% des touristes ont choisi la France pour leurs vacances, une tendance accentuée par la crise sanitaire et le besoin de se recentrer. Ce retour au tourisme local montre bien que l’envie de découvrir notre patrimoine tout en respectant les territoires est en pleine expansion.
Mais ce « tourisme raisonné » ne se limite pas à une simple proximité géographique. Il est fondamentalement tourné vers la préservation des écosystèmes locaux, le soutien aux productions locales, et l’intégration des enjeux sociaux et économiques des territoires. L’objectif est de créer une expérience authentique qui valorise sans épuiser les ressources locales, tout en réduisant l’impact environnemental des déplacements et en favorisant des pratiques touristiques responsables.
Des territoires qui se réinventent pour un tourisme durable
Certaines destinations comme Paris, la Côte d’Azur ou les Alpes restent des moteurs indiscutés du tourisme en France, mais de plus en plus de territoires adoptent des démarches innovantes pour répondre aux attentes des voyageurs modernes.
La Charente-Maritime, par exemple, a lancé un projet ambitieux de tourisme éco-responsable, impliquant activement les acteurs locaux dans des initiatives telles que la promotion des circuits courts, la réduction des déchets et le respect des écosystèmes naturels. Ce type de démarche place la région comme un modèle d’écotourisme en France.
L’Office de Tourisme de la Vallée de la Dordogne met en valeur ses hébergeurs, restaurateurs, producteurs locaux, artistes, artisans d’art, prestataires d’activités de loisirs, experts du patrimoine, représentants de collectivités territoriales. Ce sont des acteurs engagés. Ils sont les visages du territoire et s’engagent en faveur d’un tourisme plus durable.
Autre exemple, les Montagnes du Jura ont conçu des séjours spécifiquement dédiés à l’éco-tourisme, en offrant des activités respectueuses de la nature telles que la randonnée ou le ski de fond, tout en mettant l’accent sur l’accueil de voyageurs responsables. Ces initiatives incarnent l’idée de « marque territoriale » positive, qui allie préservation de l’environnement et expérience enrichissante pour le visiteur.
La marque territoriale : au-delà du logo, une identité vivante
La création d’une marque territoriale ne se limite pas à un simple logo ou à une campagne de communication. Il s’agit d’une construction fondée sur des valeurs authentiques et partagées, qui reflètent l’identité et la culture d’un territoire. Une marque forte doit proposer une vision claire : quels sont les atouts du territoire ? Quelle expérience unique le visiteur peut-il en retirer ?
Dans cet esprit, l’authenticité devient le mot clé. Le tourisme responsable ne se réduit pas à une simple promotion des paysages ou des monuments, mais s’étend à l’ensemble de l’expérience vécue par le voyageur : de l’hébergement respectueux de l’environnement aux rencontres avec les producteurs locaux, en passant par les activités qui respectent les traditions et les écosystèmes locaux. 67 % des touristes privilégieront des loisirs écoresponsables une fois sur place (+11 points vs 2024 – étude Magora).
Prenons l’exemple de la destination « Vignobles & Découvertes« . Ce réseau de territoires viticoles a réussi à combiner la découverte des vins avec la préservation du patrimoine naturel. En 2023, il a lancé des circuits immersifs où les visiteurs peuvent participer à des ateliers de vinification durable, rencontrant des producteurs locaux qui pratiquent l’agriculture écoresponsable.
Le tourisme de demain : inclusif et diversifié
Le tourisme positif ne se limite pas à des préoccupations écologiques. Il inclut également des enjeux sociaux, en favorisant un tourisme inclusif, où les communautés locales participent activement à l’élaboration de l’offre touristique. Ce modèle de tourisme solidaire se développe dans de nombreuses régions, où les projets touristiques contribuent à la répartition équitable des bénéfices. Une vraie marque positive du tourisme.
En Bourgogne, par exemple, des séjours ont été conçus pour soutenir des projets communautaires et artisanaux locaux, où les revenus générés sont partagés avec les habitants. Ce modèle renforce l’implication des populations locales et offre aux voyageurs l’opportunité de participer à des initiatives solidaires tout en découvrant des cultures locales.
Vers un tourisme durable et humain
Le Covid-19 a radicalement transformé les attentes des voyageurs. Loin de la frénésie des destinations de masse, le « slow tourisme » et l’éco-tourisme connaissent une croissance continue. Les voyageurs cherchent désormais à vivre des expériences plus humaines, plus proches de la nature, et surtout, loin des foules. Une forme de tourisme authentique.
Ainsi, des destinations comme les Pays de la Loire ont lancé des initiatives comme des parcours touristiques en camping itinérant. Ce projet permet aux visiteurs de découvrir la région à leur propre rythme, en immersion totale dans la nature, tout en respectant des critères écologiques stricts.
Valoriser l’unicité des territoires : sortir de la logique du « me too »
Si certains territoires, comme la montagne ou les stations balnéaires, ont des caractéristiques communes, chaque destination possède ses propres spécificités qu’il est crucial de valoriser. Il ne s’agit plus de copier les modèles des autres, mais de développer une stratégie unique qui reflète l’identité profonde du territoire.
Pour réussir, chaque destination doit clarifier son propre discours et sa vision. Cela implique de réfléchir sur ses spécificités culturelles, son histoire, sa gastronomie, ses paysages et ses traditions. Par exemple, la montagne ne doit plus être perçue uniquement comme un lieu pour les sports d’hiver, mais comme un espace de ressourcement, de découverte de la biodiversité et de bien-être. De même, une station balnéaire peut se réinventer comme un lieu dédié à l’écotourisme et à la préservation de l’environnement marin.
Dans ce contexte, la plateforme de marque devient un outil stratégique. Elle aide à poser les fondations de cette différenciation, à définir les valeurs du territoire et à guider les actions des acteurs locaux. En construisant une identité forte, elle permet de forger une marque touristique positive, à la fois en phase avec les attentes des voyageurs et respectueuse des enjeux environnementaux et sociaux.
Repenser le tourisme, ensemble
Le tourisme de demain doit se construire collectivement. Ce n’est pas seulement une responsabilité des acteurs touristiques, mais aussi des collectivités locales et des visiteurs. Ensemble, ils peuvent façonner un tourisme plus respectueux, plus durable et plus humain.
Chez Oozbo, nous sommes fiers d’accompagner des projets de transformation du tourisme. Nous croyons fermement qu’un tourisme responsable et positif est la clé pour l’avenir, et que chaque territoire peut offrir une expérience unique, respectueuse de ses habitants et de son environnement. Peut-être sommes-nous déjà en train de bâtir, ensemble, l’expérience touristique de demain pour votre destination !
